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Leggo con costernazione la notizia del rilievo dato da parte del governo italiano (nelle persone del presidente e vicepresidente del consiglio) alla creazione del marchio “It” per promuovere l’immagine dell’Italia nel mondo e dare impulso al turismo.
Il marketing é una disciplina relativamente giovane, ma che, mettendo a frutto i risultati ottenuti dai settori piú disparati, si é garantita una rapida ascesa. In questi ultimi 10 anni si sono contrapposti due approcci sul modo di intendere l’azione di marketing. Da un lato l’apporccio classico, di derivazione fordista, che vede nelle nuove tecnologie una via formidabile per segmentare il mercato: scendere sempre piú nel particolare fino ad arrivare a trattare con il singolo cliente (marketing one-to-one).
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Stefano Minguzzi